MG動(dòng)畫，全稱為 Motion Graphics Animation，是電影、電視劇甚至廣告中常見的一種特效制作方法。通過對(duì)文字、圖片等進(jìn)行極為細(xì)致、生動(dòng)的動(dòng)畫處理，將信息傳遞給觀眾，同時(shí)營(yíng)造出視覺沖擊感。因?yàn)槠渲谱麟y度高、制作成本高、效果卓越，越來越多的企業(yè)愿意采用MG動(dòng)畫進(jìn)行品牌宣傳和推廣。

蘋果公司從很早開始就采用了MG動(dòng)畫，在發(fā)布產(chǎn)品或者推廣品牌時(shí)使用。這樣的做法無疑是聰明且大膽的。MG動(dòng)畫使得蘋果產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和品牌形象更容易與觀眾產(chǎn)生情感連接，打造出了讓人眼前一亮的視覺效果，讓人不由得多看幾眼。

現(xiàn)在回首16年前，蘋果公司發(fā)布第一代iPod播放器時(shí)所采用的MG動(dòng)畫。這個(gè) “跳跳四方”狀的小屏幕改變方式，使iPod成為了時(shí)尚符號(hào)，而這也標(biāo)志著大量使用MG動(dòng)畫來形象化傳達(dá)重要信息的時(shí)代就此開啟。從那時(shí)起，蘋果公司就成為了視覺效果大師，不管是通過MG動(dòng)畫還是其他方式，都能通過獨(dú)具特色的視覺沖擊感吸引消費(fèi)者。

蘋果公司推出的新產(chǎn)品，采用MG動(dòng)畫漸進(jìn)變形的手段展現(xiàn)其功能特點(diǎn)，特別是在iPad Pro和MacBook Air的發(fā)布會(huì)上，它們?nèi)缌髟瓢愠霈F(xiàn)，越來越多的企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒這一做法。經(jīng)過多年的實(shí)踐，蘋果品牌已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集技術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、藝術(shù)于一體，嶄露頭角且引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新公司。

對(duì)比其他廠商所采用的“硬性”/繁瑣冗長(zhǎng)的 PowerPoint, 采用MG動(dòng)畫風(fēng)格所制作出來的PPT則有良好的視覺吸引力、易理解性和高處置能力。同時(shí)，這樣的表現(xiàn)方式不局限于線上，也適用于線下的展臺(tái)、展示板等制作。

總的來說，蘋果公司在市場(chǎng)營(yíng)銷中的MG動(dòng)畫應(yīng)用算得上是最成功、最具有代表性的，它不僅為蘋果的產(chǎn)品和品牌形象打造出了獨(dú)具特色的立體感觀，也在傳遞品牌文化和企業(yè)精神的同時(shí)，極大地啟發(fā)了現(xiàn)代數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)意方式。作為一個(gè)圖像動(dòng)效界的標(biāo)桿企業(yè)，蘋果公司用MG動(dòng)畫創(chuàng)造出了一種早已過時(shí)的 Power Point 范式以外的新穎視覺展示方法。